ASOにおけるApp Storeのクロスローカライゼーションとは？

1. App Storeのクロスローカライゼーションとは？

ASOにおけるApp Storeのクロスローカライゼーションは、1つの国別ストアフロントに対してAppleが複数ロケールのメタデータをインデックスする戦略です。各ストア（例：米国、英国、ドイツ）にはプライマリ言語があります。App Store Connectで1つ以上のセカンダリロケールを追加し、タイトル、サブタイトル、キーワードフィールドを入力できます。Appleはそのストア向けにプライマリとセカンダリの両方のメタデータをインデックスするため、アプリのコードを変えたりアプリ内翻訳を提供したりしなくても、両方のキーワードでランクインできます。

つまりクロスローカライゼーションは「アプリをスペインやメキシコ向けに翻訳する」こととは違います。そのストアがその地域で既にサポートしているメタデータの追加セット（多くの場合別言語や同一言語の変種）を足し、1つのストアでキーワードカバレッジを広げるためのものです。

2. クロスローカライゼーションの仕組み

App Store Connectでは、各アプリバージョンにプライマリ言語と、地域ごとのオプションの追加ロケールがあります。例えば米国App Storeでは、英語（米国）とスペイン語（メキシコ）をセカンダリとしてインデックスできます。米国ストア向けにスペイン語（メキシコ）をセカンダリロケールに設定し、タイトル・サブタイトル・キーワードを入力すると、それらの語は英語（米国）メタデータと一緒にインデックスされます。ユーザーにはデフォルトでプライマリのリストが表示され、セカンダリロケールは検索インデックス用に使われます。

すべての地域が同じセカンダリロケールをサポートしているわけではありません。Appleがストアごとに利用可能な言語を定義しています。実務では、対象オーディエンスやキーワード戦略に合うセカンダリロケールを追加するか、同じストア向けに2つ目の100文字キーワードフィールド（および追加のタイトル・サブタイトル枠）を得られるロケールを追加します。

• 対象地域向けにApp Store Connectでセカンダリロケールを追加する。
• そのロケールのタイトル、サブタイトル、キーワードフィールドを入力する。
• Appleがそのストアの検索用にプライマリとセカンダリのメタデータの両方をインデックスする。
• アプリの更新やアプリ内ローカライゼーションは不要。

3. ASOでクロスローカライゼーションが重要な理由

主なASO上の利点は、ストアあたりのキーワードカバレッジの拡大です。ロケールあたり100文字のキーワードフィールドは1つだけです。セカンダリロケールを追加すると、実質的に同じストアフロント向けの2つ目のメタデータセットがインデックスされ、アプリを変えずに更多の検索語を狙えます。プライマリのキーワードフィールドに収まらないロングテールや別表現でのランクインに役立ちます。

メタデータ専用のレバーであり、エンジニアリングや新ビルド、アプリ内文字列は不要です。関連性の高いスパムでないキーワードを使い、ストアのガイドラインに従う限り、クロスローカライゼーションはプラットフォームでサポートされた使い方です。

4. クロスローカライゼーションのベストプラクティス

セカンダリロケールには関連キーワードだけを使いましょう。ユーザー意図と合わない語は、アプリと合わないクエリでページに来たユーザーのコンバージョンを下げる可能性があります。プライマリとセカンダリでキーワードの詰め込みや重複を避けてください。各語は通常1回だけカウントされ、重複は価値を生みません。組み合わせを最大化するためキーワードの間はカンマで区切ります。「埋める」ためだけにセカンダリロケールを追加しないでください。そのストアで実際に発見を増やせるロケールだけを使います。

• ストアでサポートされ、オーディエンスやキーワード戦略に合うセカンダリロケールを選ぶ。
• タイトル・サブタイトル・キーワードは、プライマリロケールでまだカバーしていない語で埋める。
• 両ロケールで同じキーワードを繰り返さない。追加の関連語に集中する。
• 更多の組み合わせのためにカンマ区切りのキーワードを使う。
• フィールドを増やすためだけに空や無関係なロケールを追加しない。

5. クロスローカライゼーションとアプリの完全ローカライゼーション

クロスローカライゼーションは1ストア向けのメタデータと検索インデックスに関するものです。完全ローカライゼーションは、アプリとそのリストを複数ストア（例：米国、スペイン、メキシコ、ドイツ）向けに翻訳し、各国のユーザーが自分の言語で表示・検索できるようにすることです。両方とも、より広いASO・国際化戦略の一部にできます。主要ストアでキーワードカバレッジを広げるにはクロスローカライゼーション、ローカライズした商品ページとアプリ内体験で新地域に成長するには完全ローカライゼーションを使います。

6. まとめ

ASOにおけるApp Storeのクロスローカライゼーションは、同じ国別ストア向けにAppleが更多のキーワードをインデックスするよう、セカンダリロケールのメタデータを使うことを意味します。コード変更なしに検索での見え方を改善できるメタデータ専用の戦術です。関連性があり重複のないキーワードで、アプリとオーディエンスに意味のあるロケールにだけ使いましょう。ASO監査やストアメタデータ戦略については、Asset-Boxがキーワードとローカライゼーションのサポートを提供しています。

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